Fin de Max, retour de HBO Max dès cet été !

Max voulait parler à toute la famille. Mais en diluant l’identité HBO, la plateforme a perdu en lisibilité. Moins de deux ans après avoir rebaptisé HBO Max en "Max", le groupe fait marche arrière. Dès l’été 2025, HBO Max fera son grand retour.

Dans un marché saturé, l’objectif n’est plus d’ajouter du contenu, mais d’imposer une signature éditoriale. HBO incarnait cette exigence. Revenir à HBO Max, c’est renouer avec une promesse claire : des programmes puissants, singuliers, qui justifient l’abonnement.

Officiellement annoncée le mercredi 14 mai, la décision se veut pragmatique. Elle s’appuie sur l’analyse des usages et de la perception du public. Selon la direction, HBO Max reflèterait mieux l’identité actuelle du service et sa valeur perçue — une cohérence que le nom "Max" avait brouillée, au risque de perdre ce qui faisait la force de l’offre.

Le retour à HBO Max a été accueilli avec un certain humour. La communication officielle multiplie les clins d’œil en évoquant la célèbre "pause" dans la relation entre Ross et Rachel de la série Friends pour souligner la valse des marques avec autodérision.

Après une campagne de rebranding coûteuse et un positionnement flou, Warner Bros. Discovery cherche à revenir à l’essentiel. HBO Max s'apprête à redevenir le visage d’un streaming premium, misant sur la force d’un nom emblématique pour séduire un public exigeant. Le message est limpide : la marque HBO reste un gage de qualité — narrative, artistique et technique. Espérons qu’il s’agira cette fois de la version définitive.