Vidéo à la Demande : Netflix passe devant Apple aux USA

Le marché de la vidéo à la demande est juteux et prometteur. En 2011, il a tout simplement doublé aux Etats-Unis. Il a cumulé 992 millions de dollars. Deux modèles sont à distinguer. D'un côté les services de location ou téléchargement définitif avec une transaction à l'acte. De l'autre, les services de vidéo à la demande par abonnement connus sous l'intitulé SVOD. Quel type de service attire le plus les consommateurs ? L'institut IHS donne une réponse.  

En 2011, Apple a de nouveau dominé le marché de la VOD transactionnelle, mais sur le marché global de la vidéo à la demande (VOD / SVOD), le géant à la pomme vient de céder sa place à Netflix, dont le service de vidéo à la demande avec abonnement a connu une croissance sans précédent. Netflix s'est effectivement octroyé pas moins de 44% du chiffre d'affaires du marché de la vidéo en ligne. Sa part de marché était de 0% en 2009. 

La domination de Netflix aux USA révèle surtout le succès du modèle économique de la SVOD. Toujours selon IHS, la SVOD a connu une hausse fulgurante de plus de 10.000% de 2010 à 2011. Elle ne rapportait que 4,3 millions de dollars en 2010, contre 454 millions en 2011. Elle est ainsi devenue le segment le plus important du marché, devant la VOD transactionnelle.