UltraViolet : Des analystes critiquent Paramount pour ses prix exorbitants

Le 25 janvier dernier, Paramount annonçait rejoindre la plate-forme sécurisée UltraViolet pour commercialiser plusieurs de ses films en vidéo à la demande. Deux options sont proposées pour les consommateurs américains : l’achat définitif et la location en ligne, avec des films disponibles en HD ou en SD. 

Mais les analystes s’interrogent. Paramount compte-t-il réellement vendre des films par l’intermédiaire de cette nouvelle plate-forme avec les tarifs qu'il a appliqué ? C’est la question que s’est posée Dan Rayburn de Frost & Sullivan. Selon lui, le studio n’a pas du tout saisi la réalité du marché. 

“Est-ce que les dirigeants du studio pensent réellement que les consommateurs vont payer 22.99 dollars pour regarder un film alors qu’ils peuvent l’acheter en DVD à 7$ ou le louer pour moins de 2$.” 

Pour rappel, en prenant l’exemple de Paranormal Activity 3 disponible sur cette plate-forme, la version standard du film est commercialisée à 16.99$ et à 22.99$ en version HD. Des prix totalement dissuasifs dans la mesure où il est possible d’acquérir l’édition Blu-ray + DVD + Digital Copy de Paranormal Activity 3 à 21.99$ sur Amazon.com. 

“Les studios vont se tirer une balle dans le pied, tout comme l'industrie du disque, alors qu'ils passent beaucoup de temps à se plaindre du piratage. Ils ont besoin de se réveiller et réaliser que les consommateurs exigent des contenus numériques dématérialisés à un juste prix.”